¿Tienes un negocio y te gustaría posicionar tu web pero no acabas de entender algunos conceptos?
En este post te voy a ayudar a entender un término que tienes que conocer -sí o sí- para posicionar tu web en los buscadores.
Ya debes saber que la optimización para motores de búsqueda (SEO) consiste en optimizar un sitio web o blog para mejorar su visibilidad en los resultados de un motor de búsqueda concreto, sobre todo Google.
Conseguir este objetivo implica muchas técnicas, entre ellas el uso de palabras clave.
Las palabras clave, o frases, son términos utilizados por los usuarios para buscar temas relacionados con tu sitio web o blog.
A efectos de SEO, las palabras clave (o keywords) son esenciales porque proporcionan pistas a los motores de búsqueda sobre el contenido de una página web.
Y ayudan a mostrarla en los resultados de búsqueda más relevantes.
Para sacar el máximo partido de las palabras clave, los consultores SEO deben seleccionarlas con cuidado y utilizar estrategias para asegurarse de que se incorporan correctamente a un sitio web.
Hacerlo puede reportar muchos beneficios y ayudar a garantizar que más personas encuentren y visiten tu sitio.
Lo que se traduce en más clientes y mayor facturación.
Vamos a ver todo esto en más detalle…
¿Qué son las palabras clave?
En su definición más básica, una palabra clave es cualquier palabra que un usuario introduce en un motor de búsqueda para encontrar información relevante en un sitio web o blog.
Aunque pueden ser palabras sueltas, la mayoría de las palabras clave son frases más largas o incluso preguntas.
Por ejemplo, un usuario podría buscar la frase «qué es una palabra clave» para encontrar la información que necesita sobre el tema.
Estas palabras clave presentan las ideas centrales de un sitio web o una entrada de blog y se relacionan con el contenido que contiene.
Al investigar los términos de búsqueda más populares relacionados con un tema, los profesionales del SEO pueden encontrar las palabras y frases mejores y más eficaces a las que dirigir su contenido.
Esto les permite atraer tráfico de estas keywords específicas y generar clientes potenciales orgánicos en el proceso.
Tipos de palabras clave
Debes saber que no todas las palabras clave son iguales.
Desde las de cola corta a las de cola larga, y desde las transaccionales a las informativas.
Comprender las diferencias entre unas y otras te ayudará a crear una estrategia SEO más eficaz.
Y a mejorar tus posibilidades de aparecer en los primeros puestos de los resultados de Google.
Vamos a verlas.
Palabras clave según el tamaño
En primer lugar, podemos clasificar estos términos de búsqueda por tamaño, que tiene que ver con la longitud de la consulta.
Short tail
Las palabras clave short tail o de cola corta suelen tener una o dos palabras y un significado bastante general.
Tienen un alto volumen de búsqueda, pero también un alto nivel de competencia.
Por ejemplo: portátiles o lavadoras.
Aunque suele ser difícil posicionarse para palabras clave de cola corta, las recompensas potenciales son grandes.
Porque al tener un alto volumen de búsquedas, cuando te posicionas para ellas puedes atraer mucho tráfico a tu sitio web.
Además, las palabras clave short tail las utilizan personas en las primeras fases del proceso de compra, que simplemente buscan información.
Long tail
Las palabras clave long tail o de cola larga son más precisas y constan de más palabras.
Tienen un volumen de búsqueda más bajo, pero menos rivalidad.
Estas frases más específicas permiten a las empresas dirigirse a nichos de mercado, superar a sus competidores y atraer visitantes altamente cualificados a sus sitios web.
Como resultado, las empresas pueden conseguir mayores tasas de conversión y un mayor rendimiento de la inversión.
Cuando se trata de tener éxito con las palabras clave long tail, es importante centrarse en la relevancia y la especificidad.
En lugar de términos genéricos como zapatos o ropa, las empresas deberían pensar en palabras clave como zapatos de vestir de cuero negro para hombre o abrigos de invierno para mujer en oferta.
Esto no sólo les ayuda a posicionarse en las búsquedas adecuadas, sino que también atrae a usuarios que buscan lo que ofrece la empresa y ya tienen muy claro lo que quieren.
Por tanto, tienes más posibilidades de que te compren.
Según la intención de búsqueda
Otra forma de diferenciar las palabras clave es analizando su intención de búsqueda.
Esto se refiere a la razón por la que una persona introduce una palabra clave específica (ya sea short tail o long tail).
Las intenciones de búsqueda más comunes son:
- Informativa
- Navegacional o de marca
- Comercial
- Transaccional
- Local
Aquí te daremos solo unas pinceladas de cada una, pero en este otro post entraremos más al detalle:
Qué es la intención de búsqueda y por qué tienes que dominarla si quieres posicionar tu web
Palabras clave informativas
Las palabras clave informativas son las que utilizan los usuarios que se encuentran en las primeras fases de su investigación.
No indican una compra en un futuro próximo, pero aún así pueden generar tráfico y ayudar a ganar notoriedad de marca.
Por ejemplo: cámara de fotos
Palabras clave navegacionales o de marca
Las búsquedas de estas palabras clave suelen indicar un alto grado de intención de compra, ya que es probable que los usuarios estén preparados para realizar una compra o una acción específica.
Esto puede ser beneficioso para las marcas, ya que las palabras clave de navegación suelen tener un alto índice de conversión.
Un ejemplo puede ser: cámara de fotos Amazon.
Como ya supondrás, las palabras clave de navegación o de marca pueden ser una herramienta poderosa para las empresas que esperan aumentar su visibilidad en Internet e impulsar las conversiones.
Palabras clave comerciales
En las keywords comerciales la persona ya sabe lo que necesita y se está informando antes de decidir qué producto comprar.
Por ejemplo: las mejores cámaras de fotos
Palabras clave transaccionales
Las palabras clave transaccionales, también conocidas como palabras clave de compra, son las frases que utilizan los usuarios cuando están dispuestos a comprar un producto o servicio.
Estas palabras clave suelen tener altos índices de conversión, ya que el usuario ya está intentando comprar algo.
Por ejemplo: comprar cámara de fotos, oferta cámara de fotos
Palabras clave locales
Un tipo que no debe pasarse por alto son las palabras clave locales.
Estos términos contienen ubicaciones geográficas y los utilizan quienes buscan información, productos o servicios cerca de su ubicación física.
Al centrarse en las palabras clave locales, las empresas pueden aumentar su visibilidad en los resultados de búsqueda y atraer un tráfico más específico a su sitio web.
Las palabras clave locales pertenecen al grupo de palabras clave transaccionales, que muestran que el usuario tiene un propósito concreto cuando busca.
Por ejemplo, alguien que busque pizzas a domicilio cerca de mí es probable que desee que le entreguen pizzas en su ubicación actual.
Utilizando palabras clave locales, las empresas pueden optimizar su sitio web y su contenido para aparecer en los resultados de búsqueda de este tipo de búsquedas mensuales.
Competencia
Al decidir qué palabra clave utilizar, es importante tener en cuenta la competencia.
Por lo general, las palabras clave con mayor competencia son términos amplios (short tail) a los que muchos sitios web y blogs intentan dirigirse, como determinados temas o palabras de moda del sector.
Por lo tanto, es importante centrar tus esfuerzos en las palabras clave de cola larga (long tail), que son muy específicas y menos competidas.
Como hemos visto más arriba, las palabras clave long tail suelen contener tres o más palabras y se adaptan a un tema o necesidad muy específicos.
No sólo son menos competitivas, sino que también tienen más probabilidades de generar conversiones, ya que el usuario ya ha investigado y sabe lo que quiere.
Estrategia con palabras clave para tu web
Para encontrar las mejores palabras clave para un proyecto concreto, hay que hacer un estudio de palabras clave (o keyword research).
En este estudio podrás identificar los términos de búsqueda que los clientes potenciales podrían utilizar para encontrar tu web y que están relacionados con lo que vendes.
Existen varias herramientas que un consultor SEO puede utilizar para llevar a cabo dicha investigación, como el Planificador de palabras clave de Google AdWords y otras herramientas de investigación de palabras clave.
Con estas herramientas, un profesional SEO puede analizar el volumen de búsquedas de una palabra clave concreta, el índice de competencia que existe e incluso encontrar palabras clave relacionadas que también podrían utilizarse.
Además, para tener más posibilidades de posicionarte tienes que conocer bien la intención de búsqueda que hay detrás de cada palabra y cómo responder a ella en tu web.
Porque de lo contrario, estarás dando palos de ciego y -si consigues posicionar alguna keyword– será por pura casualidad.
No te olvides de esto.
Cómo optimizar un texto para SEO utilizando keywords
Una vez identificadas las mejores palabras clave y cómo responder a cada una, el siguiente paso es optimizar el contenido de tu sitio web.
Esto implica crear contenidos bien estructurados, optimizados para SEO, que incluyan las palabras clave más relevantes de forma adecuada.
Y sin caer en la sobreoptimización.
Y también ser capaz de dar una mejor respuesta que los 10 primeros resultados de Google.
¡Casi nada!
Más adelante haremos un texto para darte más detalles sobre cómo optimizar tus contenidos utilizando keywords.
Y que tú mismo puedas aplicar en tu web todo lo que te estamos contando aquí.
Conclusión
Elegir las palabras clave adecuadas y utilizarlas para optimizar un sitio web o una entrada de blog es esencial para el éxito del SEO.
Comprendiendo cuál es la competencia, identificando las palabras clave más rentables, entendiendo la intención de búsqueda y utilizando técnicas de optimización adecuadas, puedes asegurarte de que tu contenido está bien orientado.
Y de que serás capaz de atraer más clientes potenciales a tu negocio.
Ahora bien, hacer un buen estudio de keywords para aplicarlo a tu propia web o tienda online requiere de mucha experiencia y formación.
Nada que no puedas conseguir dedicando tiempo y formándote en el blog de Sombrero Gris 😉
Porque queremos que entiendas las bases del SEO para que tú mismo puedas encargarte de la estrategia de posicionamiento de tu negocio.
¿Quieres aprender más?
Pasa al siguiente post.
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